¡Fabricante y exportador integral de equipos de fitness!
Industria del fitness nacional: ¡La brecha entre el mercado saturado y el mercado emergente se determina por el modo de éxito o fracaso!
Aprende sobre yoga, danza y fitness... «Al caminar por las calles de Shenzhen, probablemente no haya muchas personas que no hayan sido bombardeadas por esta frase. Además, ocupa firmemente el primer lugar entre los “Tres sonidos mágicos de la calle” gracias a su amplio alcance y su gran densidad.»
En el centro de las ciudades de primer y segundo nivel, los gimnasios dan la impresión de proliferar por doquier, y sus campañas de captación se suceden sin pausa durante todo el año. Casi todos perciben la creciente popularidad de los gimnasios, y este sector está, en efecto, viviendo su época de auge.
Esta es una época en la que se habla de la mejora del consumo y se pone en práctica. La búsqueda de la belleza por parte de las personas ha alcanzado un nivel sin precedentes: no solo aprecian su físico saludable y su figura, sino que también aspiran a formar parte de ese ideal de belleza. El gimnasio es un lugar atractivo y encantador que puede ofrecer paisajes estéticos; además, reúne múltiples ventajas y goza de gran popularidad entre la gente.
El gimnasio cuenta con el equipo suficiente. Cintura A4, línea de los pectorales, piernas de iPhone 6, toque de revés en el ombligo, abdominales de chocolate... Ya sea que quieras perder grasa, ganar músculo o tonificar tu cuerpo, en el gimnasio encontrarás el equipo adecuado para cada objetivo.
El gimnasio cuenta con cursos y entrenadores profesionales, quienes elaborarán planes de entrenamiento personalizados según las necesidades individuales, facilitando así la obtención de resultados.
Ir al gimnasio no solo ayuda a programar regularmente tiempo para el ejercicio, sino que también nos obliga a entrenar más, pues implica una inversión de recursos; además, allí se respira un excelente ambiente deportivo: todos practican juntos y la motivación está por las nubes.
En los últimos años, gracias a la mejora del nivel económico de la población y al apoyo de las políticas gubernamentales, el número de gimnasios ha registrado un crecimiento explosivo. Justo cuando se cree que, con tantos gimnasios abiertos, el negocio debe ser muy rentable, lo cierto es que, por el contrario, actualmente el 60 % de los gimnasios registra pérdidas de diversa magnitud, y los gimnasios de todo el país están atravesando una ola de quiebras.
Precisamente por ello han surgido numerosas quejas por la falta de pago de las cuotas de membresía, lo que evidencia claramente que la demanda por los gimnasios es realmente elevada. La quiebra se debe a una mala gestión —en su mayoría al desajuste entre el aumento de los costos operativos y el cobro de cuotas bajas para atraer clientes—, y no a que los gimnasios carezcan de demanda en el mercado.
Los datos muestran que, en 2015, el número de personas en China que practicaban ejercicio físico de manera regular ascendía a 360 millones, con planes de aumentar hasta 435 millones en 2020 y 500 millones en 2025. En la próxima década, el número de personas en China que participan en actividades deportivas y de fitness crecerá a una tasa cercana al 39 %. En comparación con la gran cantidad de aficionados al fitness, la tasa de penetración de los gimnasios nacionales es extremadamente baja.
Calcule la tasa de penetración basándose en la proporción de miembros del sector del fitness respecto a la población total; en regiones como Europa y América del Norte, donde los conceptos de fitness están profundamente arraigados, países desarrollados como Estados Unidos, Canadá, Alemania y el Reino Unido presentan tasas de penetración superiores al 10%. En la región de Asia‑Pacífico, Corea del Sur, Singapur y Hong Kong registran alrededor del 4%, Japón supera el 3%, Taiwán ronda el 2,5%, mientras que en China la tasa de penetración apenas alcanza el 0,49%.
Aunque los gimnasios abundan en el centro de las ciudades de primer y segundo nivel, lo que genera una sensación de concentración, el mercado chino del fitness aún está lejos de alcanzar su techo, y sigue existiendo un amplio contingente de aficionados al ejercicio. En el futuro, también habrá un numeroso grupo de entusiastas del fitness que seguirá impulsando el mercado. Por supuesto, este periodo también está dando lugar a una oferta de servicios cada vez más diversa.
Para triunfar en el mercado del fitness, son necesarios modelos innovadores.
Los cambios en los hábitos de consumo y de vida han impulsado una nueva ola de innovación en el modelo de fitness, y la industria del ejercicio ha registrado una tendencia hacia la fragmentación, así como a la integración de servicios y entretenimiento. La innovación en los modelos de negocio es la clave para triunfar. El modelo tradicional de gimnasio dificulta la captación y fidelización de clientes, lo cual constituye una de las principales causas de la tendencia al cierre de establecimientos; para gestionar eficazmente un centro, es indispensable contar con la herramienta fundamental para ampliar y retener la clientela. Por ejemplo, el modelo de negocio innovador del Grupo Kangbei Fitness combina atributos propios de capital con capacidades para expandir y fidelizar a los usuarios, abordando de manera integral los desafíos operativos de los gimnasios tradicionales y abriendo un nuevo mercado emergente en el sector del fitness mediante un modelo empresarial sólido. Un modelo de negocio exitoso es el factor central que determina el éxito o el fracaso de los gimnasios actuales.
Servicios de proyectos diversificados, un servicio integral para satisfacer las múltiples necesidades de vida de los clientes.
Se dice que hay que mantener un cuerpo sano y una figura equilibrada, confiando en el ejercicio en un 30 % y en la alimentación en un 70 %. Las comidas fitness —como pechuga de pollo, brócoli y diversos cereales—, que permiten controlar las calorías, las proteínas, el agua y los carbohidratos, también han empezado a formar parte de la mesa de los aficionados al fitness. La mayoría de quienes acuden al gimnasio hacen ejercicio de manera regular y están dispuestos a invertir en recetas saludables, lo que hace que resulte natural que el principal público objetivo del fitness se “cruce” con el ámbito gastronómico.
En la actualidad, muchos gimnasios han adoptado un modelo de fitness y restauración, en el que los socios pueden disfrutar de descuentos al adquirir comidas saludables para el entrenamiento o bien optar directamente por el paquete de fitness y restauración.
El catering quizá sea el primer amor del fitness, pero no es su fin, y mucho menos su único. Cuando el fitness se une a la oficina y al entretenimiento, también pueden producirse reacciones químicas maravillosas.
En Chongqing existe una marca de gimnasio que destaca entre la competencia al integrar múltiples formatos. Además de un área de comedor de 400 metros cuadrados en el recinto, los oficinistas, a menudo ocupados con su trabajo y sometidos a jornadas extraordinarias temporales, cuentan con una sala de reuniones dentro del mismo espacio para realizar labores puntuales; atendiendo las necesidades sociales de los profesionales de oficina pertenecientes al mismo círculo, se ha habilitado en el lugar una pasarela de larga extensión para organizar desfiles de moda y fiestas.
Por ejemplo, el Centro de Fitness y Vida Kangbei Fighter cuenta con áreas de servicios integrales, como la zona de barra de agua, el área de entretenimiento, la zona multifuncional, el espacio de combate y el área de belleza y peluquería. Ha dejado atrás el modelo de servicio unidimensional de los gimnasios tradicionales y ha creado un modelo de centro de vida con servicios completos.
En el futuro, para hacerse con una porción más grande del mercado del fitness, es seguro que se desplegarán nuevas y originales propuestas de juego, y también habrá mejoras en el servicio, desde dentro hacia afuera.
No es exagerado afirmar que se avecina una ola de actividad física a nivel nacional y que el mercado del fitness está llamado a volverse aún más dinámico. Las novedades seguirán surgiendo, y quizá sea cuestión de tiempo antes de que los gimnasios innovadores desplacen a los modelos tradicionales.
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Algunas personas quizá hayan dicho: «¿Y si no tengo tiempo para ir al gimnasio? No, no, no, no; todo eso son excusas».
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